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《2018家電網購分析報告》:家電消費升級趨勢明顯
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   央廣網北京2月25日消息 近年來,我國消費結構持續改善,新業態發展迅速,消費升級趨勢明顯。據工業和信息化部賽迪研究院于2月25日發布的《2018家電網購分析報告》(下稱《家電網購報告》)顯示,2018年家電網購結構優化、產品升級、品質提升趨勢明顯,線上3000元以上高端產品的銷售額占比已經達到48.1%。


  2016年-2018年線上3000元以上產品零售額占比情況

  根據《家電網購報告》,我國消費升級趨勢強勁,消費作為經濟增長主動力作用進一步鞏固,最終消費對經濟增長的貢獻率達到76.2%,比2017年提高18.6個百分點。2018年,全國網上零售額超過9萬億元,比上年增長23.9%。其中,實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為18.4%,比2017年提升3.4個百分點。

  隨著網購消費在整體消費中的占比越來越大,我國家電網購消費也連年快速增長,在家電整體消費中的占比越來越大。2018年我國家電(除移動端產品)零售規模占到整體家電市場的35.5%,除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產品之外,其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網購穩居家電零售市場主流渠道。

  報告指出,由于移動終端網購市場增幅不足10%,2018年我國B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元,同比增長17.51%,增幅首次沒有超過20%,但仍然遠高于國家統計局公布的2018年我國家用電器和音像器材類產品的零售總額8.9%的同比增幅。其中,傳統四大家電2018年零售規模為2085億元,同比增長19.4%;小家電1060億元,同比增長39.5%;手機、平板電腦等移動終端產品為2620億元,增幅9.2%。

  隨著電商巨頭不斷探索創新,從產品到服務的各環節都進行創新,推動了家電網購市場的兩位數增長和良性發展。京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺“內外兼修”,促進了家電網購市場的良性發展。

  從《家電網購報告》提供的數據可以看出,在消費成為拉動家電網購市場增長的首要動力的同時,家電網購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。

  根據《家電網購報告》,2018年線上家電產品加速趨向中高端,高客單價的高端產品越來越受消費者青睞。家電網購市場3000元以上產品的銷售額占比,從2016年的33%,2017年的38.2%,猛增到2018年的48.1%,漲幅逐年遞增。《家電網購報告》顯示,各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品,比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%,一級能效空調增長了150%,10公斤以上大容積洗衣機增長了334%,5000元以上洗碗機的漲幅為133%。

  就在上個月,國家發改委、工信部等十部門聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》,提出六個方面24項進一步優化供給,促進家電、汽車等行業的消費升級。可以預料的是,在國家政策的推動下,我國家電網購消費升級的步伐將進一步加快,為消費者打造更高端、更綠色、更智能的消費體驗。
關鍵詞:家電,消費,增長,產品,市場,升級,高端,零售,《家電網購報告》
來源:央廣網 編輯:城經小編  
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