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家居業競爭加劇 龍頭企業優勢或擴大
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   家居業競爭加劇龍頭企業優勢或擴大

 
  年報業績冷熱不均業內人士稱企業長遠發展還要把好質量關和服務關
 
  廣州日報訊(全媒體記者林琳、劉春林)和往年一樣,今年春節前家居市場迎來一波行情。業內人士提出,2019年龍頭企業優勢有望進一步體現,定制家具行業長期發展空間仍在于滲透率提升,但家具行業想要長遠、健康發展,除了在產品上推陳出新、加強宣傳推廣、構建經銷商體系,還要把好質量關并進一步規范經營管理。
 
  消費提醒:
 
  “開私單”售后更難獲保障
 
  節前各大賣場的促銷活動不斷,但消費者也發現了一些問題,比如訂單板材模糊、環保標準混亂、產品質量不穩定。有業內人士透露,業內存在有的經銷商拿到訂單后,將訂單交給雜牌工廠制作的現象,品牌公司或者不知情,或者睜一只眼閉一只眼,存在管理上的漏洞。
 
  近日,記者走訪了家具賣場,對市場情況進行了解。在番禺某大型家具賣場的一家品牌家具店,銷售人員告訴記者,工廠放假到2月下旬,預訂需要100天時間,大概到5月才能發貨。記者向店員了解是否在店內開單繳費,銷售人員對此表示肯定。銷售人員表示也可以去商場開單繳費,只是有些顧客覺得去商場開單比較麻煩,就在店里直接交易了,“在我們這里開單和去商場開單的價格是一樣的”,該銷售人員告訴記者,遇到質量問題可以直接到店里解決。在琶洲某家具賣場,該品牌的銷售人員也告訴記者在店里開單就可以,不用去商場。
 
  開私單是不是家具市場的潛規則?記者隨機走訪了家具賣場的其他家具店,一名店員讓記者在店內開單后到商場交款。該銷售人員表示,如有售后問題可直接找商家解決,因為找賣場要走流程,所以大多數客人都直接找商家,解決起來比較快。
 
  一名家具賣場企業的工作人員告訴記者,這種現象在家具賣場中經常出現,也有一些開私單后出現糾紛的情況,特別是總價比較高的時候更容易出現問題:“比如消費者想解決產品質量問題,但是由于購買時未與賣場簽訂合同,我們只能基于幫助他們的出發點盡量協助解決。”該人士告訴記者,他們已經一再告知消費者,在賣場開單繳費才更有售后保障,但有的消費者嫌麻煩,有的因為聽信銷售人員所說的在店內開單可以獲得優惠而掉以輕心。
 
  年報觀察:
 
  行業龍頭仍處于擴張階段
 
  近日,多家家居企業發布2018年業績預報。光大證券稱行業增速回調,但龍頭企業仍處于渠道、品類擴張的階段,且其在渠道、品牌、效率、服務等各方面具有明顯優勢,隨著行業集中度的提升,龍頭企業將顯著受益。
 
  記者觀察到,歐派家居2018年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤預計增加19502萬元~32503萬元,同比增長15%到25%;大亞圣象預計歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長0%~30%,預計盈利65918.83萬元~85694.48萬元;而宜華生活則預計2018年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約48177.48萬元~55705.22萬元,與上年同期相比,同比下降約26%至36%。
 
  中泰證券分析師稱,國內定制家居企業的行業紅利開始消退,微觀競爭浮出水面:“國內定制家居市場開啟的行業洗牌或將持續一個完整的地產周期,最終形成具有一定集中度的行業格局。但超級龍頭的誕生依賴國內家居制造品牌在業務端(板式家居—家居零售)和市場端(新房市場—零售市場—家裝市場)的拓展,這一過程需要供應鏈支持和新一輪地產上行周期的催化”。
 
  招商證券分析師表示,家居行業渠道分流、競爭加劇,主要影響在于產業鏈、行業內部格局的分配,龍頭企業優勢有望進一步體現;而定制行業長期發展空間,仍在于滲透率提升。
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來源:廣州日報 編輯:城經小編  
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